미디어의 주요 콘텐츠를 구성

미디어와 스포츠 사이의 상호 호혜적 관계는 미디어도 스포츠에 크게 의존하고 있는 현상을 나타낸다. 스포츠의 상업화에 따라 스포츠로부터 얻을 수 있는 경제적 가치가 크게 증대되고, 스포츠가 미디어의 주요 콘텐츠로 자리잡게 됨에 따라 미디어의 입장에서 스포츠는 중요한 상품이자 콘텐츠라 할 수 있다.

신문에서 스포츠는 이미 중요한 섹션이 되었다. 신문 한 지면의 구석에서 ‘스포츠 기사’ (sport articles)로 출발한 스포츠란 콘텐츠는 한 지면 전체를 채우는 ‘스포츠 면’ (a sport page)으로, 그리고 한 지면을 초월하는 ‘스포츠페이지’ (sport pages)로 성장하였다. 이어 신문의 한 섹션을 구성하는 ‘스포츠섹션’ (sport section)으로 경제(business), 건강(health), 생활(life) 등의 섹션들과 어깨를 나란히 하는 신문의 주요 구성요소가 되었다.

우리나라의 경우 스포츠섹션을 채워줄 스포츠 경기가 제한되어 있어 현재 3~4페이지 정도로 스포츠섹션을 구성하고 있지만 미국 최대부수 발행지인 USA Today (230만부, 2003년 현재)의 경우 일일 64페이지 분량 가운데 4분의 1인 16페이지가 독립된 스포츠세션으로 구성되어 신문 내용의 25%를 구성하고 있다. 미국의 유명 지역신문인 Chicago Tribune지에서도 스포츠 기사가 크게 확대되고 있다. 신문의 페이지 수가 크게 증가하였지만 스포츠 기사가 차지하는 공간은 페이지 수 증가를 크게 앞질러, 1900년에 전체 지면의 9%를 차지하던 스포츠 기사가 1975년에는 17%나 차지하여, 신문에서는 매우 중요한 내용이 되었다. 

인터넷 신문에서도 스포츠는 중요한 콘텐츠이다. 정치, 경제, 사회, 문화, 지역 등과 함께 7~8개의 섹션 가운데 하나를 차지하고 있으며, 특히 젊은 독자들의 방문이 많은 사이트가 되고 있다. 또한 인터넷스포츠 신문은 신문사 웹사이트에서 많은 방문자수를 기록할 만큼 인기 있는 사이트가 되어 모기업을 이끌어 갈 만한 비즈니스 영역이 되고 있다.

TV 방송에서 스포츠는 주요 프로그램을 구성하고 있다. 우리나라에서 스포츠프로그램은 1980년까지 5~6% 정도의 편성비율을 차지하였다. 1981년 프로야구와 1983년 프로축구가 출범한 1980년대 초반에는 19~28%의 과편성(over-programming)을 나타내기도 하였다. TV 방송사의 스포츠프로그램은 1990년대 초에도 9.8~13.5% 사이의 비교적 높은 편성비율을 나타내다가 1990년대 중반 이후 현수준인 5~7% 내외를 나타내고 있다. 방송시간의 꾸준한 증가에 비해 스포츠 방송은 낮은 시청률(1999년 KBS 스포츠중계프로그램 평균시청률 5.7%)로 인해 그 편성비율이 낮아지고 있다.

그러나 올림픽대회, 월드컵대회, 아시안게임 등의 빅이벤트가 거의 매해 개최되고 있고, 프로스포츠의 꾸준한 성장은 스포츠 중계 방송의 횟수 및 중계시간의 증가로 나타나고 있어, 방송의 주요 프로그램을 구성하고 있다.

스포츠 소비자들의 TV중계시청의 선택기준은 날이 갈수록 까다로워지고 있습니다.해설자의 데이터에 기반한 정확한 해석은 기본이고, 중계품질과 다양한 각도에서의 송출장면, 선수 개개인의 미세한 움직임까지 잡아내어 송출하고 있기 때문 입니다. 모바일 환경에서도 다양한 각도에서 잡아내는 경기의 명장면은 스포츠 소비자들의 인터넷 접속량을 증가 시키고 있는 것 입니다.
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